Marka yönetimine temel prensiplerin stratejik bir bakış açısıyla yeniden temellendirildiği, ‘işletmelere marka vizyonu kazandıran kitap’ olarak bilinen ve ‘nasıl marka olunur?’ sorusuna yanıt veren Stratejik Marka Yönetimi, Mürsel Ferhat Sağlam tarafından kaleme alındı.
Kurumsal, kamusal ve kişisel işletmeler varlıklarını devam ettirebilmek ve rekabet avantajını sürdürebilmek için markalaşmak zorunda. Bütünleşik pazarlamanın kapsamına giren kavram, olgu, yöntem ve uzmanlıkların stratejik bir bakışla yeniden değerlendirildiği ve “marka nedir?” sorusundan ziyade “markalaşmak ama nasıl?” sorusuna odaklanan Stratejik Marka Yönetimi kitabı, işletmelerin bu temel ihtiyacına yanıt vermesi açısından büyük bir önem taşıyor. Branding Türkiye Kurucusu, Akademisyen ve Yazar Mürsel Ferhat Sağlam’ın kaleme aldığı kitap, Dikeyeksen Yayıncılık etiketiyle yayınlandı.,
İşletmelere Marka Vizyonu Kazandıran Kitap
Nedir? sorusu yerine Nasıl? sorusuna odaklanan kitapta marka yönetiminin temellerinden biri olarak dijitalleşme ön plana çıkarılıyor. Yeni nesil kavramlara dair önemli değerlendirmeler içeren kitap, başta iletişim fakültesinde okuyan üniversiteliler ve iletişim – pazarlama alanında akademik çalışma yapmak isteyenler olmak üzere marka yönetimi alanında kariyer hedefleyenler için başucu kaynağı niteliğinde. Tüm bunlarla birlikte işte kitabın arka kapak yazısı ve içeriği ile ilgili detaylar!
Stratejik Marka Yönetimi
Her sektörde olduğu gibi reklam, pazarlama ve iletişim sektörleri ile ilgili kavramlarda çoğunlukla geleneksel bir tutum sergilenir. Bu yüzden işin nedir’iyle ilgilenilir. Oysa dijital çağda, her şey çok hızlı şekilde değişiyor ve dönüşüyor. Kısacası nedir yerine nasıla odaklanmanın vakti geldi de geçiyor. Örneğin, hem marka yöneticileri hem de markalar artık “markalaşmak nedir?” sorusu ile ilgilenmeyi bırakıp “markalaşmak ama nasıl?” sorusuna yoğunlaşmalıdırlar. İşte bu kitabın yazılış amacı nedirleri nasıla çevirmek olduğu kadar, dijital ağırlıklı stratejik marka yönetimi ile ilgili bilgi, ipucu ve trendleri aktarmaktır.
“Mürsel Ferhat SAĞLAM”ın, Dikeyeksen Yayıncılık etiketiyle çıkan Stratejik Marka Yönetimi kitabındaki bazı konu başlıkları şunlardır;
- Markalaşmak Ama Nasıl?
- Yeni Nesil Marka Yönetimi Nedir?
- Jenerik Marka Yönetimi Nasıl Olmalıdır?
- Türkiye’den Neden Global Marka Çıkmaz?
- Girişimciler Markalaşmayı Neden Önemsemez?
- Marka Elçisi Olmak Ne Anlama Geliyor?
- Türkiye Bir Sürdürülebilir Marka Mıdır?
- Markaların meconomy ile İmtihanı
- Marka İmajı Nasıl Oluşturulur?
- Lider Marka Olmanın Karakter Analizi
- Algı Yönetimi Olmadan Marka Yönetimi Yapılamaz
- Türkiye’de Neden Marka CEO Sayısı Çok Az?
- GEO Marketing Nedir?
- Markanın Geleceği Yakalamasında Terminatör Fenomeni
- Yerel Medya, Markalaşmanın Önemli Bir Oyuncusu Olabilir Mi?
- Markaların Yeni Sorumluluğu; Online İtibar Yönetim
***
Mürsel Ferhat Sağlam’ı Linkedin’de Takip Etmek İçin; www.linkedin.com/in/murselferhatsaglam/
Kaynak: Güzel Antalya (guzelantalya.com)
